找準品牌DNA,打造品牌獨特性

力英發表于 | 2019/09/03
很多人在做品牌的過程中會遇到產品同質化嚴重、無法跟競爭對手區分開來的困境,這時需要找到品牌的DNA,培養品牌獨特的個性以拉開和競爭對手的距離。

試想一下,你身邊有兩個差不多的性格的朋友,他們還有部分重合的朋友圈,一天穿了一樣的服裝,這就有足夠的理由讓你相信他們是一模一樣的嗎?當然不是,兩個人不可能完全一樣,就算是一對雙胞胎也不可能。

所以,你們可能銷售同類產品、有著相似的風格,但每個品牌都有獨特DNA,這決定了你跟其他品牌的差異性。

每個品牌都有它的故事背景??赡芤粋€創始人曾有過挫折、失敗的經歷,才讓他決定投身自己的事業;可能另一個品牌擁有者從他人手上獲得這個品牌;而另一個創始人為了增強和妻子的關系決定夫妻二人共同創立事業……以上,就有三個銷售同類產品、卻有著截然不同的故事的品牌,他們的品牌DNA已然不一樣。

相同的產品也有不同的主打人群,比如同樣做內衣的三個品牌,有的可能專注做男士內衣,另一個擅長做女士內衣,還有一個同樣做女士內衣、但他們的價格會更高一點因為他們提供更奢華尊貴的體驗,前者可能更關注能夠快速穿脫的方便、舒適體驗。

表面上看他們是同類競爭關系,但當你逐條分析下來,他們都有著自己獨特的DNA。
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